Facebook Ads

Erste Schritte mit Facebook Ads

Facebook Ads

Was sind Facebook Ads?

Facebook Ads sind eine sehr aktuelle und attraktive Werbemethode. Viele Online Marketer verdienen damit gutes Geld. Für die Erstellung und Nutzung eines Profils bei Facebook muss nicht gezahlt werden – und trotzdem ist Facebook ein milliardenschweres Unternehmen. Das Prinzip: Die Unternehmer zahlen für Werbung, die Facebook den Usern anzeigt. Wenn sich die Werbung auf externe Webseiten bezieht, dann kann man sie an der rechten Seite des Facebook-Profils sehen. Wenn es sich bei den Werbeanzeigen um Fangruppen auf Facebook handelt, wird die Facebook Werbung mitten im Newsfeed gezeigt. Facebook Ads sind also Werbeanzeigen bzw. Anzeigenplätze, die Facebook an diverse Unternehmen verkauft. Diese Werbeanzeigen bei Facebook sollen die User dazu bewegen, auf einen entsprechenden Link oder ein Banner zu klicken oder eine bestimmte Fanpage zu liken.

Erste Schritte mit Facebook Ads

Facebook Ads sind eine hervorragende Gelegenheit, sehr preiswerten und dennoch zielgerichteten qualitativ hochwertigen Traffic zu kaufen. Es spielt dabei keine Rolle, ob man einen Shop betreibt, als Affiliate tätig ist oder einfach ein Produkt unter die Menschen bringen will. Traffic ist einer der wichtigsten Faktoren im Online-Marketing, wovon Facebook reichlich zu bieten hat. Facebook verdient durch jede Werbeanzeige, sodass es sehr einfach gestaltet wurde und jeder einen Ads Account eröffnen kann. Facebook Ads werden mit dem eigenen Konto verknüpft. Dadurch kann man die Werbeanzeigen in den Einstellungen verwalten und erstellen. Um von Facebook Ads maximal zu profitieren, sollte man sich an einige Regeln halten, die ich im nachfolgenden Text näher erläutern werde.

Wie finde ich meine ideale Zielgruppe?

Zu den ersten Schritten bei Facebook Ads gehört die Auswahl der richtigen Zielgruppe. Dazu solltest Du separate Kampagnen erstellen und die Zielgruppen in verschiedene Altersgruppen von 10 Jahren gliedern. Dann solltest Du einige hundert Besucher auf die Werbung klicken lassen, um zu sehen welche Kampagne die größten Verkäufe erzielt hat. Das Werbebanner bzw. das Werbebild sollte natürlich für die Zielgruppe optimiert sein. Dazu solltest Du auch Kampagnen mit verschiedenen Bildern erstellen. Da die User bei Facebook Informationen wie Alter, Interessen, Hobbys, Wohnort oder „Gefällt mir“- angeben, kannst Du sehr einfach und zielgerecht werben und Deine Werbung den richtigen Personen präsentieren.

Monatlich 2 Milliarden Menschen sind auf Facebook.

Was sind Facebook Pixel & Custom Audiences

Den Facebook Pixel kannst Du in Deine eigene Website einbauen, um Custom Audiences zu erstellen. Doch was ist das eigentlich? Letzendlich geht es darum, alle User Deiner Landing Page zu einem bestimmten Thema in einer Custom Audience zusammenzufassen. Dadurch kannst Du für jede Zielgruppe spezielle Facebook Ads erstellen. Das erlaubt Dir jede Zielgruppe zielgerichtet anzusprechen. Außerdem kannst Du bei Facebook eigene E-Mail-Listen oder sonstige Tabellen und gesammelte Daten Deiner Kunden hochladen. Facebook findet dann heraus, wer davon ein Konto bei Facebook hat – beispielsweise aufgrund der E-Mail Adresse oder der angegebenen Telefonnummer. Am Ende hast Du dann deine persönliche Custom Audience und die ersten Schritte mit Facebook Ads fallen Dir noch leichter.

 

Und Lookalike Audiences?

Aus den bereits vorhandenen Custom Audiences können im Nachhinein die sogenannten Lookalike Audiences entstehen. Dafür wird Facebook beauftragt, eine Custom Audience mit Usern zu kreieren, die aufgrund ihrer Profilangaben und ihres Verhaltens den Zielgruppen ähneln, von denen die entsprechende Lookalike erstellt wird. Lookalike Audiences werden also erstellt, damit die Werbung an Nutzer ausgespielt wird, die den schon bestehenden Kunden bzw. der Custom Audience ähneln.

 

Welches Budget brauche ich für Facebook Ads?

Bei Facebook gibt es keine einheitliche Preisliste für Werbekosten. Die Preise für Facebook Ads sind von der Zielgruppe und vom Wettbewerb abhängig. Natürlich sind die Preise für stark umkämpfte Zielgruppen höher als unbeliebte Werbeplätze. Bei Facebook können jedoch keine ungewollten Kosten entstehen, da Du das Budget schon von vornherein festlegen kannst. Du kannst entweder ein Tagesbudget oder ein Laufzeitbudget festlegen. Beim Tagesbudget wird ein Minimalbetrag von mindestens 1 € festgelegt. Das gesamte Tagesbudget wird auf 24 Stunden verteilt und orientiert sich daran, wie viel Du bereit bist zu zahlen. Beim Laufzeitbudget wird ebenfalls ein bestimmter Betrag festgelegt. Dieser wird in der Laufzeit ausgegeben, die Du selbst bestimmen kannst. Facebook verteilt es dann auf die festgelegte Zeitspanne.

 

 

Facebook Werbung für Unternehmen

Facebook Ads bzw. Werbeanzeigen auf Facebook stellen eine interessante Möglichkeit für Unternehmen dar, möglichst viele Menschen zu erreichen. Viele Firmen nutzen die Werbeanzeigen auf Facebook, damit sie in der virtuellen Gemeinschaft präsent sind. Dafür stehen zahlreiche Möglichkeiten zur Verfügung. Man kann die Zielgruppen beispielsweise punktgenau definieren und maßgeschneidert erreichen. Mit Facebook Ads erhalten Unternehmen eine schnelle Art der Werbung, die interaktionsfördernd und reichweitenstark zugleich ist. Auch für lokale Einzelhändler sind Facebook Ads eine lohnende Investiton, da die Kunden genau und nahezu ohne Streuverlust angesprochen werden können. Die eigenen Produkte könnten für viele Personen interessant sein. Daher kann ich jedem Einzelhändler nur empfehlen, sich mit Facebook Ads als effektiven Werbeform zu befassen.

 

Facebook Werbung Nachteile

Auf Facebook und anderen Sozialen Medien kannst Du nicht nur mit Menschen kommunizieren, sondern auch deine Werbung unter die Menschen bringen. Obwohl Facebook Ads wesentlich mehr Vorteile bieten, sind auch einige Nachteile zu nennen. Zu den Nachteilen zählen beispielsweise die hohen Klickpreise, wenn die Klickraten gering ausfallen. Denn oft haben Facebook User keine direkte Kaufabsicht. Dadurch sind die Konversationsraten recht gering. Erste Schritte mit Facebook Ads sind zwar sehr gut erklärt und kinderleicht umzusetzen. Dennoch wird dieses System häufig als unausgereift und neuartig eingestuft. Außerdem gibt es keine Gelegenheit, Anzeigen zu einer bestimmten Zeit während des Tages oder unter der Woche zu schalten. Wichtigster Nachteil bei Facebook Ads ist jedoch die Tatsache, dass diese Art der Werbung nicht für B2B-Unternehmen zu empfehlen ist.

 

Facebook Ads oder Google Adwords?

Genauso wie es auf Facebook die Facebook Ads gibt, existieren bei Google die AdWords, die eine ähnliche Funktion haben. Im Gegensatz zur Facebook Werbung, die der ausgewählten Zielgruppe angezeigt wird, dreht sich bei Google AdWords alles um Keywords und Content. Werbeanzeigen bei Facebook bieten den Vorteil, dass die User freiwillig ihre Informationen an Facebook weitergeben. So kannst Du dir genau überlegen, welche Zielgruppe du ansprechen willst. Facebook weiß, ob User weiblich oder männlich sind, welchen Hobbies sie nachgehen und wo sie wohnen. So hast Du die Wahl, wem Du deine Werbung präsentieren möchtest. Im Gegensatz zu Google AdWords kannst Du Deine Zielgruppen jedoch viel genauer definieren.

 

Fazit

Sucht man nach einem konkreten Produkt, so ist Werbung mit AdWords die richtige Wahl. Geht es jedoch um Inspiration, um Bekanntmachung oder darum, Begehrlichkeit zu wecken, sind Facebook Ads die richtige Wahl. Eine genau Analyse kann dabei helfen,  Deine Zielgruppe zu verstehen und entsprechend einzugrenzen. Sowohl bei Google AdWords als auch bei Facebook Ads ist kontinuierliches Analysieren und Optimieren sehr wichtig. Nur so kannst Du deine (wirtschaftlichen) Ziele zu erreichen und überflüssige Kosten vermeiden.

 

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